家居零售企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”探尋新的出路

經(jīng)歷了去年的倒閉潮后，今年不少家居零售企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，希望通過電商渠道探尋新的出路。

日前，全球最大的家具建材零售企業(yè)家得寶、國際家具連鎖零售企業(yè)美克美家以及大型家居建材主題購物中心居然之家，同時宣布入駐天貓試水電商，這是繼家電、百貨、商超行業(yè)之后，家裝零售企業(yè)首次大面積“觸網(wǎng)”。

事實上，此前，以曲美家具、貓王家具、美億佳家具為代表的家具生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開辟電商渠道，并取得了初步成效。據(jù)報道，紅星美凱龍旗下電商平臺“紅美商城”近期也將上線。

艾瑞咨詢分析師張晶在接受記者采訪時認為，家居零售企業(yè)進駐電商是拓展業(yè)務的一種方式和途徑，會對企業(yè)開拓市場起到一定作用，但效果不會明顯。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青也對國際商報記者表示，隨著電子商務的火爆，線下家居賣場業(yè)務向線上拓展將會是一種趨勢，但線上是線下的一種補充，不能完全依靠線上，因為家居產(chǎn)品對消費體驗的需求較多。

此外，業(yè)內(nèi)人士認為，定價、物流等也成為線上家居銷售需要應對的挑戰(zhàn)。

“觸網(wǎng)”應對倒閉潮尋探尋新出路

2012年，中國家居賣場業(yè)績不佳，不少企業(yè)關(guān)店歇業(yè)。此次入駐天貓的家得寶就是其中一家。去年9月，家得寶宣布關(guān)閉其在中國的所有七家家居建材零售商店。

時隔9個月，家得寶選擇與電商合作。家得寶官方旗艦店負責人表示：“選擇天貓作為戰(zhàn)略合作伙伴建立國內(nèi)首家線上旗艦店，為家得寶提供了直接面向龐大消費群體的平臺，天貓為家得寶的入駐提供了諸多支持。在消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保性、個性化以及對售前售后服務要求越來越高的大趨勢下，家得寶希望能夠與天貓合力，共同培養(yǎng)高端進口家居建材市場。”